文 | 平静洋科技最开端看到网传这两张照片，我就不想过它是真的。别说照片看着都包浆了，就这个招牌计划质感，真的不是四五线小县城的“雷碧”吗？Emmmm成果打脸了。前两天，“四川格力电器”大众号刚发文，格力已正式宣布“董明珠安康家”。据九派消息新闻，有曾经改名的格力商店任务职员表现，当初天下的格力专卖店，全体要改成格力董明珠安康家，“只是门头换失落了罢了，性子是不变的，都是格力的。总部同一的，（名字）是快过年的时间才改的。由于当初董总（董明珠）著名度十分高，如许更亲平易近一点。”PConline留神到，现在，抖音上已有4家格力商店的账号称号曾经改成“董明珠安康家”，此中一家为格力官方认证账号。比拟这两年，不少格力的抖音店肆被更名“格力董明珠店”，在逐渐酿成“妈宝”这条路上，当初看来，“格力”乃至连姓名都要开端得到了。董姐究竟有多信任本人IP的影响力……当格力得到姓名 想做企业家IP的并不少，但存在感如斯超强的，确切唯董姐尔。固然，始终以来，董明珠跟格力就是强绑定的。10年前，大巷冷巷告白牌的那句“格力，让天下爱上中国造”漫山遍野，旁边那张董明珠的照片更是至今都很难被忘却。“格力不是董明珠的。”假如从股权构造来看，咱们完整能够确定地这么说；但假如要看现在董明珠之于格力的影响力，从市场角度确切难以下这个结论。一个热常识是，脱胎于国企的格力，开创人并不是董明珠，从某种意思下去说，董明珠乃至只是个“职业司理人”。但自从上任后，格力的言论场就鲜少缺掉过董明珠的身影，这位团体颜色极端浓重的女企业家，凭仗着其狼性治理作风，让格力高速运行的同时，也让“董明珠=格力”逐步成为一个定式。作为格力无可争议的“金牌贩卖”，董明珠让本人的团体抽象成为格力花费者的一个心智锚点。当一家企业的名字沦为团体IP的注脚，集体抽象与企业深度绑定，任何负面舆情都将直接打击格力在资源市场的表示。而现在的格力，面对的恰是一场史无前例的品牌主体性解构。格力离年青人越来越远 无须置疑，董明珠的势能是强盛的。就连“分分钟灭失落小米”的格力手机梦碎时，也能直言：“我素来没以为我掉败！”即便直到明天，市场提起格力手机时，能让人记着或者只有开机画面里董明珠的团体照片。但现实上，这位屡次呐喊“真正的投资者，要随着格力电器投资毕生”的女强人，也曾作为女企业家的典范代表成为标杆。言论风向的改变源于董明珠开端将本人、将格力摆下台前。在新媒体时期，董明珠抉择亲身了局直播，除了应答线下渠道危急，更主要的另有格力面临多元化与年青化转型的压力。从后果来说，这实在是一个不错的营销策略，将团体信誉注入品牌，经由过程直播带货，使企业家IP成为信赖中介，而董明珠的带货本钱远低于惯例营销。据胡润研讨院《商界影响力达人榜》，小米开创人雷军、西方甄选董事长俞敏洪、万科开创人王石、360团体开创人周鸿祎、格力电器董事长董明珠等“网红”企业家在列。此中在千亿市值这个层级上，仅有雷军跟董明珠。但想要吃下互联网这碗饭，那就要接收互联网的言论。厥后收集发酵走的是别的的脚本，本想让“董明珠=格力”的花费者认知进一步强化，构成品德心智，终极却由于流量盈余与代际抵触的两面性，滑向“董明珠=争议标记”。在奔向年青人的这条路上，格力用的倒是“倒挡”，倒挡也就算了，还飙车。在屡次语言鞭挞本人曾认定的“前交班人”后，董明珠逐步站在了打工人的对峙面。董明珠不是雷军 假如说前多少年提起格力，你会想到空调，那这两年再提起格力，那确定先是董明珠，而后孟羽童，接着是董明珠善意教导年青人的谈话，最后可能才是空调。这两年来，缭绕在格力跟董明珠身边的文娱化舆情直线上涨，这些非营业话题耗费大众留神力的同时，晋升了收集著名度，也在消解格力自身在花费者内心的品牌影响力。2024年格力年会，快板节目《年夜“格”局 新魅“力”》据格力2024年半年报，格力空调营业营收占总营收的比例高达78 %，表现出其对空调营业的高度依附；而同期美的空调营业营收占比不到50%。而即便如斯，格力也早在2020年就已得到空调市场份额第一的宝座。在多元化规划上的实验仍见效甚微，现在，押上董明珠的信赖背书能成为新的前途吗？可想而知智能家居的竞争格式并非改个名字就能够应答的。花费者的购置决议基于对格力品牌的信赖，而非对董明珠团体的崇敬。董明珠未有雷军的米粉，雷军也不会将“小米之家”更名“雷军之家”。团体IP的短期流量盈余永久无奈替换不了技巧翻新与构造变更的临时代价。天下上不那么多喷鼻奈儿跟路易威登。当董明珠的团体意志主导了品牌策略，格力地点的汗青转机点，是在智能家居疆场须要疾速迭代的互联网头脑确当下，董明珠的团体争议曾经使其IP的言论危险一直加年夜，反而成为阻力。就像小米现在规划的“人车家全生态”，位于红海的家电行业同样须要寻觅新的前途。话说返来，假如想去线下门店买空调时，导航所在打字要打“董明珠”而不是“格力”，你会乐意吗？前往搜狐，检查更多