文 | 花儿街财经，作者 | 郭楚妤，编纂 | cc孙伶俐 文 | 花儿街财经，作者 | 郭楚妤，编纂 | cc孙伶俐TikTok 底本看似被封逝世的前路，再度呈现了转折。外地时光 2 月 3 日，美国总统特朗普签订了一项行政下令，正式发布启动美国汗青上第一个主权财产基金的创立打算。这一举措在经济范畴掀起波涛，也为 TikTok 的将来开展带来了新的变数。特朗普签订行政下令后表现，该主权财产基金将来或可用于保持 TikTok 在美国的经营。 TikTok 的运气，再度被交到了这位行事作风多变、我行我素的“总统老师”手中。将时光的指针拨回到 2020 年，彼时正处于总统任期的特朗普抛出了一条极具要挟性的主意：若字节跳动谢绝出卖 TikTok，美国就将封禁该平台。此言一出，言论哗然，紧接着他还宣布了与之对应的行政下令，这让 TikTok 的美国营业堕入奄奄一息的地步。幸亏，联邦地域法院终极采纳了这项行政下令，使其未能失效，TikTok 也因而逃过一劫。四年时间转眼即逝，特朗普对 TikTok 的立场未然产生了翻天覆地的变更。2024 年，特朗普凭仗 TikTok 强盛的传布影响力，胜利实现了政治生活的 “二次突起”，再度入主白宫。曾扬言要对 TikTok下达禁令的他，却在为TikTok 鼓与呼。转折乍现，贸易机遇也络绎不绝。在美国贸易范畴，TikTok 的宏大潜力吸引了浩繁企业的眼光，它们盼望能从平分得一杯羹。据美联社征引知恋人士新闻，总部位于旧金山的始创人工智能公司 Perplexity AI 已向字节跳动递交了一份全新提案。该提案提出，在 Perplexity 与 TikTok 兼并后建立的新实体中，美国当局将有可能持有高达 50% 的股份。此份提案的出生，为 TikTok 在美国市场的连续破足注入了新的活气，也充足展示出科技行业对 TikTok 在美开展态势的踊跃瞻望。特殊须要夸大的是，该提案乃是 Perplexity AI 基于美国外地时光 1 月 18 日所呈递的首版收购提案的修改版本。生也特朗普，逝世亦特朗普美国外地时光 1 月 20 日，特朗普行将再次入主白宫，这场权利交代的年夜戏行将拉开帷幕。而仅仅在两天前，也就是 1 月 18 日，TikTok 一度深陷绝境。就在 1 月 18 日晚间，TikTok 便启动了批量下架美区全系列经营产物的举动，这一操纵无疑为 TikTok 在美营业的后续开展增加了更多的未知变数。“我之前始终在应用CapCut，但它在美国不再可用了”，美国东部时光1月20日两点，当Brenna翻开剪辑软件CapCut（字节跳动产物）时，发明利用曾经被禁用了，然而让她觉得惊喜的是“TikTok返来了”。作为一名博主，她仅经由过程CapCut剪辑视频，而在入驻小红书平台后，她愈加依附CapCut的双语字幕功效。随后，前一天同时下架的字节跳动产物CapCut、Lark等利用也逐渐规复畸形应用。 开展全文 从 TikTok 出生之初，其运气轨迹就仿佛与特朗普严密交错。外地时光 1 月 19 日，特朗普在其交际媒体平台 Truth Social 上发文 “救命 TikTok”。跟着特朗普的回归，TikTok 无望攻破僵局，新开一局。 1月19日9点，TikTok Policy在X交际媒体上宣布新闻，称TikTok正在规复效劳，而且提出“咱们将与特朗普总统配合，找到让TikTok留在美国的临时处理计划”。这间隔TikTok在美国批量下架包含CapCut、Lemon8、Lark等在内全体经营产物仅14个小时。 美国外地时光1月20日，特朗普在上任美国总统后，签订了有关TikTok的行政下令，该行政令赐与了TikTok 75天缓冲期来制订相干协定，以防其在美国天下范畴内被制止。这对应了此前美媒报道称特朗普的参谋正在检察1月19日行将失效的TikTok禁令，或将找到方式推迟60到90天。 现实上，早在 2024 年，特朗普便屡次在公然场所对 TikTok 表白支撑立场，绝不粉饰对其的承认。他乃至曾直言，TikTok 在增添青年选票份额方面施展了要害感化，助力他胜利博得推举。这一亮相不只凸显了 TikTok 在政治传布范畴的影响力，也提醒了其在塑造推举成果方面的主要性。 Sensor Tower 的威望数据也无力地印证了 TikTok 在年青群体中的强盛号令力。数据表现，TikTok 的 00 后用户占比高达 36%，与之构成赫然对照的是，Facebook 的 00 后用户占比仅为 14%。如斯迥异的差距，直不雅地展示了 TikTok 在吸引年青一代用户方面的明显上风。在这个交际媒体竞争剧烈的时期，TikTok 凭仗其奇特的内容生态跟强盛的交际互动功效，胜利地捉住了年青用户的心，成为他们获守信息、分享生涯的主要平台。而特朗普对 TikTok 的支撑，也从正面反应出他对交际媒体在政治范畴影响力的深入意识，以及对年青选平易近力气的高度器重。 现实上，TikTok 于美国遭受禁令一事，早已是世人皆知的 “旧闻”。早在2020年8月，特朗普便以“国度保险”为由，签订行政令，制止 TikTok 在美国经营以及字节跳动与其余美企的买卖。然后其公布的第二道行政令，则请求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 的美国营业，并出卖给美国公司。 对此，2020年9月20日，字节跳动官网发文表现与甲骨文、沃尔玛告竣协定，且拟建立新的公司TikTok Global。此中甲骨文将收购TikTok 12.5%的股份，而沃尔玛将持有7.5%的股份。 这份协定辅助TikTok争夺到了行政令耽误的时光，缓解了事先的封禁危急。然后特朗普由于忙于与党派奋斗，TikTok封禁事项也就被放置。 但是，此次封禁令对照2020年的情形并不雷同，2020年的行政令由总统下达，总统能够停止修正。而此次则是由国会以破法情势断定的，总统无奈修正，只能颠覆从新破法。同时，该法案明白提出了接办TikTok的企业必需为非中国企业。 不外，政治舞台风波幻化，率性、不走平常路的特朗普再次回归权利核心，这一戏剧性的转机为 TikTok 带来了曙光。 禁令下的连锁反映 美国外地时光2024年5月7日 ，“不卖就禁”法案经由过程两周后，TikTok向美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提交诉状。在法院审理该案前，TikTok连续在美国发展公关运动，招聘著名征询机构跟状师事件所的游说团队与当局跟议员相同。 2025年1月10日，美国最高法院就该禁令能否违背美国宪法第一修改案停止了2.5小时的争辩。在该场争辩中，TikTok状师表现“不论给几多时光，出卖都是极端艰苦的”，由于TikTok中国、欧洲以及美国的平台由统一个寰球工程团队治理跟保护，如若剥离，很难实现和谐配合。 跟着 TikTok 禁令的倒计时步步紧逼，美国的 TikTok 用户率先按捺不住焦急情感。一时光，美国的 TikTok 用户纷纭涌向各年夜交际平台，一场范围浩瀚的 “赛博迁移” 风潮霎时囊括了全部互联网天下，这股海潮的影响力乃至逾越了版图，涉及到了中国的交际媒体。 自 1 月 14 日起，大批自称 “TikTok refugee”（TikTok 灾黎）的美国网平易近开启了连夜 “搬家” 举动，他们犹如潮流般敏捷涌入并占据了中国的交际平台小红书。这一景象如同一场从天而降的收集风暴，令小红书措手不迭。在短短两地利间里，小红书的新用户数目便如火箭般飙升，新增了足足 70 万之多，这一数据的增加速率之快，令人张口结舌，也充足展示了 TikTok 禁令所激发的连锁反映之激烈。 而这并非美国TikTok用户第一次抗议。在客岁4月，TikTok“不卖就禁”的法案签订之后，美国的用户就表白了激烈不满。这是由于，对局部用户而言，TikTok不只仅是一个交际文娱平台，更影响到他们的一样平常生涯。一些博主在平台上宣布视频表现“针对TikTok的禁令太猖狂”，称TikTok是其信息、文娱以及收入起源。另有一位图书编纂表现，本人80%的客户都是经由过程TikTok取得。相干数据表现，TikTok领有 1.7 亿美国用户，假如终极禁令实行，则其200万创作者将每月丧失近3亿美元的收入。 在 TikTok 禁令的阴郁覆盖下，全部 TikTok 贸易生态都遭到了宏大的打击。不只平台创作者们内心不安，踊跃追求新的前途，平台上的告白商以及营销公司同样堕入了缓和的应答状况。 据《纽约时报》报道，局部营销职员正将经营资金转投至 Instagram，并修正与网红的配合条约，以此下降配合危险。 假如被禁，TikTok将散失数十亿美元的告白用度。依据eMarketer 数据机构估量，TikTok 约占美国数字告白市场的 4%，告白商将会转向其余交际平台，Facebook、YouTube则估量会取得TikTok 50%的告白用度。除别的，包含X、Linkedin、Reddit在内的交际媒体平台也会从中受益。 内容电商，矛头毕露 TikTok在美国遭到欢送水平并不由于禁令遭到太年夜影响。相干数据表现，2024年上半年TikTok美国市场月活泼用户稳居1.7亿以上，在其笼罩的浩繁国度中排名第一。而其电商平台TikTok Shop则在美国、西北亚跟英国市场表示微弱。 美国对TikTok而言是重要的市场，而且在2024年实现疾速增加。依据Tabcut.com数据，2024年，TikTok Shop的GMV已增加至约326亿美元，美国市场以90亿美元的GMV稳居榜首，同比增加650%。 该讲演还标明，仅在2024年上半年，TikTok Shop在美区市场份额就从1月的15.4%增加至6月的20.8%。而拿出这个成就的TikTok Shop上线美国市场也才一年多。 微弱的花费增加离不开 TikTok “短小精干” 的内容电商形式。该平台经由过程短视频推广、达人配合、直播带货等 “流质变现” 的形式实现 “种草－营销－转化”。 同时，TikTok开拓货架式商城TikTok Shop，并丰盛平台购物车、店肆橱窗等电商功效，实现全闭环式的营销形式。这种营销形式实现了短视频文娱跟商品推广的无缝连接，依靠平台的用户参加度实现贸易转化率，给小品牌以及集体商家带来商机。 同时，TikTok Shop美区在2024年放宽商家入驻尺度。2024年6月份向亚马逊、eBay、沃尔玛等平台及自力站卖家开放，撤消亚马逊店肆年GMV不低于50万美元的请求，7月则再次放宽尺度，美企主体的亚马逊卖家只有店肆评分不低于4分、运营超3个月即可入驻，且无需贩卖额流水证实。TikTok Shop官网一站式的入驻指引，包括账户治理、达人配合、商品上架等操纵方式，在辅助商家疾速入门的同时加强了平台团体的标准性。 2024年，TikTok Shop在美国敏捷突起，其贩卖形式也一直融入美国用户的一样平常花费行动中。《华尔街日报》报道称，“在TikTok Shop上花费”曾经成为2025年五年夜花费趋向之一。相干机构的采访数据中，有一半的用户表现他们曾经在TikTok Shop长进行了购物，90%的用户表现将会再次购置。 但是，跟着TikTokShop美区放宽商家入驻门槛，商家可能取得的盈余也增加。比拟于美区取得的较高利润，面对关店的情形让商家更焦急。“TikTok依然是我40%的收入起源”，Elyse Burns创建的品牌Elyse Breanne Design在TikTok上有63.4万粉丝。而为了满意各渠道贩卖请求，她搬入了更年夜的堆栈中，招聘了更多全职工人。“TikTok的收入会由于制止而消散，但这些本钱不会。” 而除了美国市场，2024年，TikTok经由过程在西北亚市场一直放慢规划，实现了疾速增加。2024年4月，TikTok Shop与印尼科技巨子GoTo电商子公司 Tokopedia 兼并；同年1月2日，TikTok 取得马来西亚交际媒体允许证。TikTok的印尼市场在2023年10月的长久下线后“重回疆场”，并在2024年仍坚持稳固增加，整年贩卖额达55亿美元。同时，TikTok泰国贩卖额为59亿美元，2024年团体浮现双倍的上涨趋向。越南则成为2024年增加最敏捷的市场，类目增速均值达166%。 TikTok禁令影响下，商家的眼光也投向西北亚市场。2024年12月TikTok西北亚市场政策的调剂，经由过程下降本钱、买通物流以及阶段卖家嘉奖等手腕下降商家入驻本钱，无疑给TikTok商家供给了新的抉择空间。Temu、Shein、速卖通等跨境电商平台也成为商家们的退路。 此中，一月初，速卖通宣布的美区POP招商信息，给出了机动经营机动订价以及商家后期入驻享用免3个月佣金的前提，该前提也吸引了不少商家。在17日前一周，该平台的美国当地商家入驻征询量增加了三倍。 值得一提的是，TikTok遭遇的执法检察加年夜了商家的经营跟投资危险，但即便如斯，商家仍重视其宏大的用户群体跟高效的内容推举算法，TikTok的竞争上风依然显明。前往搜狐，检查更多