出品｜搜狐科技作者｜汉雨棣编纂｜杨锦2月11日，京东外卖发布启动“品德堂食餐饮商家”招募。京东表现，为更好地满意花费者对“食物保险与品德外卖”的寻求，招募只限“品德堂食餐厅”。布告同时发布，2025年5月1日前入驻的商家整年免佣金。有濒临京东的人士表现，已签约商家佣金从2月11日 0点起，也依照整年免佣调剂。如许的优惠力度超越了此前的5%佣金的低佣传言。此前据报道，美团的“技巧效劳费”（即网传佣金）为 6-8%。同天，饿了么发布新一年构造调剂，吴泽明兼任CEO，原CEO韩鎏专一分担即时物流核心。电商巨子京东卷向外卖，而外卖宿将饿了么则开端做物流。在市场瞬息万变确当下，都在寻觅新的增量。京东缘何做外卖？增加焦急下的策略抉择京东团体比年财报数据提醒了其加码外卖营业的深层逻辑。2021年至2023年，京东总营收分辨为9516亿元、1.05万亿元跟1.08万亿元，同比增速从27.59%骤降至3.67%。这一趋向与中国电商市场团体增速放缓亲密相干——经由20余年高速开展，用户范围盈余逐步见顶，行业进入存量竞争阶段。拓展界限、寻觅新的增加点成为电商巨子的独特抉择。京东对外卖市场的野心早有眉目。2022年，京东批发CEO辛利军便公然表现斟酌进军外卖范畴。2023年，京东App上线“秒送”频道，逐渐引入咖啡、奶茶及连锁餐饮品牌，为其外卖营业铺路。同年，抖音、微信先后传出了了局做外卖的新闻。 开展全文 京东凭仗达达的既有团队，从自营电商向即时批发延长，又能经由过程高频的外卖订单晋升用户活泼度。 京东入局外卖营业，最年夜的上风或者是曾经成熟的达达配送团队。配送才能也一度被视为美团的护城河。 2016年4月，京东团体以京东抵家的资产、京东团体的营业资本以及2亿美元现金调换新达达，即达达-京东抵家约47.4%的股份，成为单一最年夜股东。 2022年，京东再次增持达达；2024年9月17日，京东发布通盘接办沃尔玛手中的达达股权，京东在达达的持股比例蹿升到63.2%。 与此同时，达达高层变化，前美团副总裁郭庆接办达达，担负达达团体董事会主席。随后达达快送跟京东抵家两年夜中心营业部停止了品牌跟效劳进级。京东抵家跟小时达整分解京东秒送。京东的七鲜及小时达营业，均接入了达达的配送团队。 京东外卖营业早在客岁就已上线并在2022年就已停止相干营业试水。不外，与客岁岁尾差别，现在外卖已在京东APP秒送专区中被设置成独自进口，并上线海底捞、袁记云饺、汉堡王等多个连锁餐饮品牌，餐饮品类显明增多。 搜狐科技随机采访了一些外卖高频用户。有效户表现曾经习气了以后的外卖软件，不会再为了外卖应用其余软件；也有效户表现，假如京东的客单价比拟低、有优惠就会抉择。 百联征询开创人、资深电商剖析师庄帅表现，京东推出外卖营业有多重起因。从营业属性看，外卖是用户最高频下单的效劳之一，在用户存量时期，获取新用户的难度较年夜，推出外卖这类高频效劳有利于进步复购率，也有利于留住用户对京东本身而言，达达是京东旗下的即时配送公司京东自有的运力资本也能够支撑外卖营业的开展。别的，京东树立了配送效力高配送效劳较好的抽象，在规划外卖营业上有着必定的上风。 另一方面，京东感触到了外部的要挟。美团的营业逻辑是经由过程外卖这类高频营业动员低频的电商贩卖，近两年在 3C数码方面拓展较快，客岁跟小米告竣了策略配合，小米上千家门店都已接入美团外卖，在 3C数码方面京东也遭到了挑衅。从即时批发团体开展看，前置仓的呈现有很年夜多少率抢占传统B2C电商的市场份额。 他同时表现，从动身点看，京东推出餐饮外卖效劳更多是为了动员即时批发跟秒送频道的花费，目标是推进即时批发营业的增加。 京东外卖依然任重道远 只管京东来势汹汹，但其外卖营业仍面对多重挑衅： 从商家侧，短期内免佣金可吸引商家入驻，但临时需经由过程流量搀扶与经营效劳留住优质品牌； 从用户侧，与美团、饿了么比拟，京东在外卖场景的用户心智尚未树立，需经由过程补助或差别化效劳破局； 而从平台本身，即时配送对时效请求极高，若订单密度缺乏，可能招致配送本钱攀升。 京东此次宣布的政策重要针对的优质商家，能够看出其在开端阶段主打一些差别化竞争。 京东是否将电商基因胜利“移植”至外卖范畴，将决议其在这场战斗中的地位。 与京东的“防御”姿势差别，饿了么抉择经由过程构造架构调剂坚固护城河。 2月11日，饿了么董事长吴泽明发布兼任CEO，原CEO韩鎏将专一于即时物流核心的治理。吴泽明在外部信中夸大，即时物流的策略意思连续回升，此次调剂旨在强化物流才能，将其打造为“第二增加曲线”。 京东与饿了么的规划，象征着即时批发进入巨子深度博弈阶段。一边是电商平台向下浸透当地生涯，另一边是外卖平台向上强化物流壁垒。商品价钱、配送效力与效劳休会的“弗成能三角”将成为竞争中心。 中外洋卖市场出生17年，曾经有了牢固的格式，从最初的百团年夜战，到美团、饿了么两年夜霸主宰割世界，逐步酿成了美团一家遥遥当先，市场份额超越65%。外卖营业自身对配送系统、都会经营系统跟技巧算法等综合才能跟投入都十分高，基于百度外卖滴滴外卖跟抖音外卖的重蹈覆辙，京东做外卖也只能谨严稳步推动。 对京东外卖的将来，庄帅称现在京东外卖还处于开展初期。从餐饮业态的属性看，配送会合度很高，因而对算法、技巧、运力密度等都有很高的请求，这对平台时不小的磨练。现在入驻京东外卖的商家未几，京东显明在把持营业范围，停止用户休会的进级以及算法技巧的迭代后再扩展范围。前往搜狐，检查更多